امروزه پورتال‌ها به تلفیقی از فعالیت‌های اجتماعی و تعاملی تبدیل شده‌اند و قطعا پورتالی که پویا و تعاملی نباشد، دوام نخواهد آورد و خواه ناخواه سرانجام توسط رقبا متوقف می‌شود.
ما به وب سایت‌هایی نیاز داریم که در آن بتوان از جستجو، شبکه های اجتماعی، محتواهای با ارزش و خواندنی، وبلاگ نویسی و خیلی چیزهای دیگر استفاده کرد.
امروزه محتوا، نکات ریز طراحی وب سایت و چندین و چند عامل دیگر، می‌تواند در فراز و فرود یک وب سایت، نقش اصلی را بازی کند.
دیگر گذشته است آن زمانی که وب‌سایت‌ها فقط شامل آدرس‌های اینترنتی (URL) و فلش‌های گرافیکی سنگین بودند.
تحقیقات و بررسی‌های کارشناسان حاکی از آن است که شیوه جدید بازاریابی اینترنتی موسوم به بازاریابی جاذبه ای (inbound marketing) در شناسایی و تعامل با مشتری‌ها، بسیار کارآ و موثر است.
در تعریف بازاریابی جاذبه‌ای گفته‌اند: به آن دسته از تاکتیک‌های بازاریابی اطلاق می‌شود که متکی بر جلب توجه افراد، به جای فروش مستقیم محصول به آنها است.
چگونه در جستجوگرها دیده شویم؟
برخی نیز آن را نوعی استراتژی می‌دانند که بر یافتن مشتری «با ارائه اطلاعات مفید و با ارزش» متمرکز است.
یافته‌ها نشان می‌دهد که هزینه‌های بازاریابی جاذبه ای، ۶۲ درصد کمتر از شیوه‌های بازاریابی سنتی است.
آنچه که ممکن است در اینجا مورد غفلت قرار گیرد، نقش پورتال یا وب سایت شماست؛ که البته نقش بزرگ و پررنگی خواهد بود.
در اغلب موارد، ترافیکی که وبلاگ‌ها، شبکه‌های اجتماعی و موتورهای جستجو به وب سایت یا پورتال شما روانه می‌کنند، به ترویج کالا و سرویس شما می‌انجامد.
بدون داشتن یک وب‌سایت که دریچه ورود شما به کسب و کار اینترنتی است یافتن مشتری‌ها و منابع جدید، کاری دشوار به نظر می‌رسد.
تیم توسعه فن آوری آریا وندیداد تاکید می‌کند که داشتن یک وب سایت کارآمد برای حوزه کسب و کار شما بسیار ضروری است و یک وب سایت یا پورتال خوب می‌تواند ترافیک، مخاطب و فروش بالایی را برای دارنده خود رقم بزند.
اگر قصد دارید برای حوزه کسب و کار خود وب سایت راه اندازی کنید یا وب سایت یا پورتال فعلی شما بازدید کننده چندانی ندارد، باید دست به کار شوید و راهی برای خروج از این بن بست پیدا کنید.
در وب دیده شوید
بهینه سازی وب سایت یا پورتال در جستجوگرهای اینترنتی که اصطلاحا سئو (SEO) نامیده می شود، بخش بسیار مهمی از رشد و ارتقاء هر وب سایت به شمار می رود.
البته بهبود سئو، مستلزم کار فراوان و مستمر است و اغلب، زمان زیادی نیز به خود اختصاص می‌دهد.
ترفندهایی که در ادامه مشاهده خواهید کرد، باعث می‌شود رتبه وب سایت یا پورتال شما در جستجوگرهای رایگان ارتقا یابد.
گرفتن لینک
شما دوست دارید سایت تان به عنوان «اولین» صفحه در جستجوگرهای اینترنتی مانند گوگل، یاهو، بینگ باشد.
از آنجا که این عرصه بسیار پررقابت است و شرکت‌ها و سازمان‌های بسیاری در آن تقلا می‌کنند تا در صفحه اول باشند، شما هم برای ماندن در صفحه اول جستجوگرها نیاز به صبر و برنامه مدون دارید، ما به شما کمک می‌کنیم تا در صفحه اول گوگل بمانید.
خب، برای شروع چه کنیم؟
لینکی که به سایت شما وارد می شود (Inbound Link) یک استراتژی مهم در بهینه سازی موتورهای جستجوگر به شمار می‌رود.
طبق قاعده، سایت‌هایی که رتبه بهتری در نتایج موتورهای جستجوگر دارند، لینک‌های بیشتر و بهتری به آنها وارد و ایجاد شده است.
Off Page SEO یکی از عوامل تاثیرگذار بر سئو است، که روش بهینه سازی سایت از دید خارجی است (یعنی کارهایی که مستقل از وب سایت شما انجام می‌گیرد).
بر خلاف On Page SEO که بهینه سازی محتوای صفحات وب سایت یا پورتال را شامل می‌شود.
Off Page SEO مهمترین عامل برای بالا بردن رتبه شما در لیست جواب‌های جستجوگرهای اینترنتی است.
شالوده Off Page SEO همان ایجاد لینک‌هایی است که از دیگر وب سایت ها به سایت شما وارد می‌شود؛ به ویژه از سایت‌های معتبر و با ارزش جستجوگرهای اینترنتی این روش را link juice می نامند.
از دید آنها: سایت شما هر چه لینک‌های بیشتری دریافت کرده باشد، مهم تر و معتبرتر است و لذا رتبه آن هم بالاتر می‌رود. البته دقت داشته باشید که چنین کاری اگر قرار باشد درست و اصولی صورت پذیرد آسان نخواهد بود، زیرا اضافه کردن لینک به دیگر سایت‌ها، فرایندی است خارج از کنترل و اختیار شما.
جشن گرفتن برای پیروزی و بزرگداشت موفقیت خوب است، اما مهم تر از آن درس گرفتن از شکست است.
«بیل گیتس»
با این حال توجه به نکات ذیل بد نیست؛
- محتواهایی خلق کنید که دارای کیفت بالا، آموزشی و سرگرم کننده است. اگر کاربران محتوای وب سایت یا پورتال شما را دوست داشته باشند، به طور طبیعی مایل به لینک دهی به آن هستند.
- وب سایت خود را در دایرکتوری‌ها ثبت کنید. این یک راه آسان برای شروع است.
- برای دیگر وبلاگ‌ها و وب سایت‌ها به صورت مهمان پست بنویسید. این یک بازی برنده، برنده است چرا که هر دو طرف یعنی هم شما و هم میزبان مطلب از آن سود می‌برید. مردم مایل به گرفتن محتواهای قوی از دیگران هستند (اگر هم رایگان باشد که چه بهتر!) و در مقابل، حاضرند به آنها لینک بدهند.
- در مورد فرصت‌های ایجاد لینک، با دیگر وب سایت‌ها تحقیق کنید. البته رتبه وب سایتی را که شما می‌خواهید از آن لینک بگیرید را در نظر داشته باشید.
- با این حال توصیه می‌کنیم در این فرآیند: لینک قرض نگیرید، لینک گدایی نکنید، از طريق رشوه دادن لینک نگیرید و لینک نخرید.